Заполнение технического задания: стиль, настроение, референсы, дедлайн.
Изучение предоставленных материалов и визуального рынка для формирования концепции.
Одна итерация корректировок по обратной связи.
Финальный файл JPG, оптимизированный для стриминговых платформ.
Мудборд с визуальным направлением: цвета, типографика, образы.
Адаптация под форматы Instagram, Stories, YouTube и других платформ.
Все исходники в форматах JPG, PNG и PSD для печати и диджитал-использования.
Заполнение технического задания: стиль, настроение, референсы, дедлайн.
Изучение предоставленных материалов и визуального рынка для формирования концепции.
Мудборд с визуальным направлением: цвета, типографика, образы.
Три итерации корректировок по обратной связи.
Финальный файл JPG, оптимизированный для стриминговых платформ.
5 адаптаций под форматы Instagram, Stories, YouTube и других платформ.
Все исходники в форматах JPG, PNG и PSD для печати и диджитал-использования.
Организация и проведение фотосессии для использования в обложке.
Заполнение технического задания: стиль, настроение, референсы, дедлайн.
Изучение предоставленных материалов и визуального рынка для формирования концепции.
Мудборд с визуальным направлением: цвета, типографика, образы.
Пять итераций корректировок до финального результата.
Финальный файл JPG, оптимизированный для стриминговых платформ.
10 адаптаций под все актуальные форматы диджитал и наружной рекламы.
Все исходники в форматах JPG, PNG и PSD для печати и диджитал-использования.
Организация и проведение фотосессии для использования в обложке.
Заполнение технического задания: стиль, настроение, референсы, дедлайн.
Изучение предоставленных материалов и визуального рынка для формирования концепции.
Одна итерация корректировок по обратной связи.
Финальный файл JPG, оптимизированный для стриминговых платформ.
Адаптация под форматы Instagram, Stories, YouTube и других платформ.
Все исходники в форматах JPG, PNG и PSD для печати и диджитал-использования.
MP4 или GIF-версия с анимацией для диджитал-использования.
Единый визуальный язык: логотип события, цвета, типографика, шаблоны.
Заполнение технического задания: стиль, настроение, референсы, дедлайн.
Изучение предоставленных материалов и визуального рынка для формирования концепции.
Три итерации корректировок по обратной связи.
2 адаптации под форматы Instagram, Stories, YouTube.
Все исходники в форматах JPG, PNG и PSD для печати и диджитал-использования.
MP4 или GIF-версия с анимацией для диджитал-использования.
Единый визуальный язык: логотип события, цвета, типографика, шаблоны.
Заполнение технического задания: стиль, настроение, референсы, дедлайн.
Изучение предоставленных материалов и визуального рынка для формирования концепции.
Три итерации корректировок по обратной связи.
5 адаптаций под форматы Instagram, Stories, YouTube и других платформ.
Все исходники в форматах JPG, PNG и PSD для печати и диджитал-использования.
MP4 или GIF-версия с анимацией для диджитал-использования.
Единый визуальный язык: логотип события, цвета, типографика, шаблоны.
Структурированный анализ рынка, конкурентов и аудитории: сбор данных, полевые исследования и синтез инсайтов в понятные модели.
Глубокое интервью: как вы видите свой продукт, кого считаете конкурентами и какой результат аудита будет полезным.
Анализ открытых источников: отчёты агентств, статистика запросов (Wordstat/Trends), сайты и соцсети конкурентов, отзывы их клиентов и рекламные креативы.
Тайный покупатель у вас и конкурентов, CustDev-интервью (5–10 глубоких бесед с реальными или потенциальными клиентами) и количественные опросы для подтверждения гипотез.
SWOT-анализ, карта позиционирования (например, «Цена — Качество») и портреты персон — типичные сегменты аудитории с их страхами и мотивами.
Встреча, где подсвечиваем точки роста, показываем где вы теряете деньги или клиентов, и даём конкретные рекомендации. Результат: «дорожная карта», которая снимает риск сделать продукт, который никому не нужен.
Этот этап — превращение данных аудита в «генетический код» компании. Если аудит говорит, где мы находимся, то платформа определяет, кто мы такие и зачем существуем. Для нас это процесс стратегического консалтинга, который проходит в несколько шагов:
Модерируемая сессия с собственниками и топ-менеджментом: вытаскиваем реальные ценности, амбиции и синхронизируем видение будущего компании.
На основе воркшопа прописываем миссию, суть бренда (Brand Essence) и 3–5 проверяемых ценностей — принципы, на которых строится работа.
Архетипирование (например, «Заботливый», «Бунтарь», «Мудрец») и метафора бренда — чтобы бренд воспринимался как живой человек с характером.
Упаковываем всё в «конституцию» бренда: RTB, обещание бренда и позиционирование — краткая формулировка отличия от конкурентов.
Защищаем стратегию перед клиентом. Критерий успеха — когда сотрудники говорят: «Да, это именно про нас».
Позиционирование — разработка «хирургически точной» формулировки, которая отвечает на вопрос клиента: «Почему я должен купить именно у вас, а не у соседа?». Это мост между цифрами аудита и креативным дизайном. Процесс проходит в несколько шагов:
По данным аудита строим карту восприятия и ищем свободную нишу. Метод: пересечение того, что нужно клиенту, что вы умеете лучше всех и что ещё не занято конкурентами.
Предлагаем 2–3 разных направления позиционирования — например, «Скорость любой ценой», «Бережная доставка» или «Местный сосед» — на выбор.
Лаконичная внутренняя формула-фильтр: «Для (ЦА), (бренд) — это (категория), который (преимущество), потому что (RTB/доказательство)».
Проверяем концепцию по трём критериям: отстройка от конкурентов, релевантность для аудитории и реальная выполнимость обещания.
Слоган — краткая суть (как «Just Do It» у Nike). Манифест бренда — эмоциональный текст, который вдохновляет команду и объясняет клиентам «про что мы».
Техническая «инструкция по эксплуатации» визуального стиля. Создаем этот документ, чтобы ваш бренд выглядел одинаково качественно и в руках профессионального типографа, и у начинающего SMM-менеджера.
- —Собираем все утвержденные элементы (логотип, шрифты, цвета, паттерны) в единую логическую систему.
- —Определяются жесткие константы, которые нельзя менять.
- —Охранное поле: минимальное пустое пространство вокруг логотипа.
- —Минимальные размеры: предел уменьшения, после которого логотип теряет читаемость.
- —Варианты начертания: основной, инверсивный, монохромный.
- —Недопустимые действия: как нельзя растягивать, перекрашивать или наклонять знак.
- —Цветовая кодировка: точные значения для печати (CMYK, Pantone) и цифровых носителей (RGB, HEX).
- —Шрифтовая иерархия: правила использования заголовков, подзаголовков и основного текста.
- —Расположение логотипа на разных форматах (горизонтальных, вертикальных, квадратных).
- —Использование фирменного паттерна или графики, чтобы они не перебивали текст.
- —Правила работы с фотографиями (кадрирование, наложение фильтров или плашек).
- —Гайдлайн оформляется в виде PDF-книги.
- —Структурированный облачный архив: Logo_Vector, Logo_Web, Fonts, Icons & Patterns.
- —Презентация гайдлайна для сотрудников компании или внешних подрядчиков.
- —Объясняем, как пользоваться документом, чтобы не «сломать» стиль.
«Библия» бренда. Если гайдлайн отвечает на вопрос «Как мы выглядим?», то брендбук объясняет ещё «Кто мы?» и «Зачем мы это делаем?». Венец проекта, объединяющий стратегию и дизайн в один фундаментальный документ.
- —Ideology (Смыслы): платформа бренда.
- —Identity (Визуал): логотип и стиль (тот самый гайдлайн).
- —Communication (Общение): голос бренда и правила рекламы.
- —История возникновения и миссия компании.
- —Ценности с расшифровкой: что они значат для сотрудника и для клиента.
- —Архетип и характер: портрет бренда как личности.
- —Описание целевой аудитории и её болей.
- —Вшивается весь технический раздел гайдлайна.
- —Описывается не просто «синий цвет», а объясняется почему он выбран и какую эмоцию (согласно стратегии) должен вызывать.
Нейминг — это технологический процесс, где креатив ограничен юридическими и лингвистическими рамками.
- —Тип нейма: описательный («Домик в деревне»), ассоциативный («S7»), абстрактный («Kodak») или фамильный («Тинькофф»).
- —Языковая среда: только кириллица, латиница или название должно одинаково хорошо звучать на обоих языках.
- —Фоносемантика: какие звуки должны преобладать (мягкие и уютные или твердые и технологичные).
- —Команда копирайтеров и неймеров создаёт от 100 до 500 вариантов.
- —Используются метафоры, неологизмы, сокращения, заимствования из латыни.
- —На этом этапе отсеиваются откровенно слабые или созвучные с конкурентами варианты.
- —Легкость произношения: удобно ли диктовать название по телефону?
- —Лингвистический анализ: нет ли скрытых негативных смыслов или созвучий с ругательствами (особенно важно для выхода на зарубежные рынки).
- —Смысловое соответствие: отражает ли название позиционирование?
- —МКТУ: проверяется наличие похожих названий именно в ваших категориях товаров/услуг.
- —Домены и соцсети: свободны ли адреса для сайта и короткие имена в Instagram/Telegram.
- —Результат: клиенту презентуются только те варианты, которые имеют высокие шансы на регистрацию.
- —Легенда: почему выбрано это слово и какой в нем смысл.
- —Визуализация: как слово смотрится в строке (шрифтовое написание).
- —Пример использования: как название звучит в рекламе или на упаковке.
Разработка слогана — это не поиск «красивой рифмы», а создание вербального концентрата всей стратегии. Мостик между холодным позиционированием и живым восприятием клиента.
- —Имиджевый (Миссия): транслирует философию («Just Do It» — Nike).
- —Дескриптивный (Продуктовый): объясняет, что делает компания («Управляй мечтой» — Toyota).
- —Ценностный (Эмоциональный): бьет в чувства («Ведь вы этого достойны» — L'Oreal).
- —Призыв к действию (CTA): «Позвони родителям».
- —Метафоры и антитезы: сопоставление контрастных понятий.
- —Ритм и аллитерация: повторение созвучных звуков для легкого запоминания (например, «Ваша киска купила бы Whiskas»).
- —Языковая игра: использование двойных смыслов, если это позволяет характер бренда.
- —Соответствие ToV: если бренд серьезный, слоган не должен быть легкомысленным.
- —Лаконичность: в идеале — от 2 до 5 слов. Слоган должен «считываться» за секунду на билборде.
- —Уникальность: проверка на отсутствие похожих фраз у конкурентов в той же нише.
- —Нет ли двусмысленности?
- —Легко ли произнести фразу вслух?
- —Какие ассоциации она вызывает в связке с названием?
- —Какую конкретно ценность транслирует каждый вариант.
- —Как он работает в рекламе (примеры на макетах, в постах соцсетей или аудиороликах).
- —Почему именно эта фраза «зацепит» вашу целевую аудиторию.
Tone of Voice — воплощение «характера» бренда в текстах и живой речи. Если платформа бренда — это личность, то ToV — это её манера общения, лексика и чувство юмора.
- —Серьезный ↔ Смешной: мы эксперты в костюмах или «свои парни»?
- —Официальный ↔ Дружелюбный: обращаемся на «Вы» или «ты»?
- —Сдержанный ↔ Экспрессивный: используем сухие факты или восклицания и эмодзи?
- —Что мы делаем: «Используем короткие предложения», «Шутим над собой», «Объясняем сложные термины просто».
- —Чего мы никогда не делаем: «Не используем канцеляризмы», «Не критикуем конкурентов», «Не ставим более двух восклицательных знаков».
- —Приветствия: «Добрый день», «Привет» или «Хей!».
- —Профессиональный сленг: внедрять (для айтишников) или переводить на человеческий (для широких масс).
- —Стоп-слова: список запрещенных слов, которые не вяжутся с образом.
- —Как мы отвечаем на позитивный отзыв? (Радуемся вместе с клиентом).
- —Как мы отвечаем на жесткий негатив? (Сохраняем спокойствие, решаем проблему без оправданий).
- —Как мы пишем текст на кнопке в приложении? («Купить» или «Хочу это!»).
- —Все правила упаковываются в наглядную инструкцию для маркетологов, SMM-щиков и службы поддержки.
- —Гарантирует единый опыт общения — и в чате сайта, и в рекламе на билборде.
Разработка логотипа — проектирование визуального идентификатора, который будет работать на любых носителях: от фавикона в браузере до огромной вывески на крыше.
- —Собираем мудборд — подборки изображений, шрифтов и цветов, передающие нужное настроение на основе платформы бренда.
- —Цель: согласовать с клиентом визуальный вектор, чтобы не тратить время на отрисовку того, что «совсем не про нас».
- —Метафора: какой скрытый смысл заложен в знаке?
- —Геометрия: использование золотого сечения или строгих модульных сеток для гармонии.
- —Уникальность: проверка по поиску картинок, чтобы не выдать стандартный стоковый символ за эксклюзив.
- —Выбранные идеи переводятся в вектор с особым вниманием к шрифтовому начертанию.
- —Подбирается лицензионный шрифт или рисуются уникальные буквы (леттеринг).
- —Проверяется читаемость: логотип должен оставаться разборчивым, если его сжать до 1 сантиметра.
- —Монохром: как знак выглядит в черно-белом варианте (для печати на чеках или гравировки).
- —Инверсия: как смотрится на темном фоне.
- —Масштабирование: не сливаются ли мелкие детали при уменьшении.
- —Показываем 2–3 проработанных варианта в контексте жизни: на экране смартфона, на фирменном бланке или визитке, на фасаде здания или мерче.
- —Векторные форматы (AI, EPS) для печати.
- —Растровые (PNG на прозрачном фоне, JPG) для веба.
- —Спецификации цветов в системах CMYK, RGB и Pantone.
Разработка фирменного стиля (айдентики) — создание визуального «конструктора». Задача — сделать так, чтобы ваш бренд узнавали, даже если на макете нет логотипа: просто по сочетанию цветов, шрифтов и графики.
- —Поиск графического языка: создаются дополнительные элементы — линии, формы, плашки, которые поддерживают стиль логотипа.
- —Метафора стиля: например, если бренд про «технологичность», графика может имитировать микросхемы или потоки данных.
- —Основные цвета: 1–2 главных цвета для узнаваемости.
- —Дополнительные (акцентные): для кнопок на сайте, выделения важных мыслей или навигации.
- —Техническая выверка: точные коды в CMYK (типографии), RGB (экраны) и Pantone (идеальное совпадение на разных материалах).
- —Заголовочный шрифт: характерный, передающий дух бренда.
- —Текстовый шрифт: максимально читабельный для длинных описаний.
- —Лицензионная чистота: проверка прав на шрифты или подбор бесплатных аналогов (Google Fonts).
- —Паттерны (узоры): для оформления фонов, упаковки, подкладок писем.
- —Иконки: уникальный сет пиктограмм в едином стиле (толщина линий, скругления).
- —Фотостиль: мудборд или правила обработки фото, чтобы все изображения бренда выглядели как из одной серии.
- —Digital: как выглядит пост в соцсетях или баннер.
- —Offline: как смотрится пакет, стаканчик кофе или форма сотрудника.
- —Позволяет увидеть, не «разваливается» ли стиль в реальной жизни.
- —Все элементы проверяются на сочетаемость друг с другом.
- —Любой дизайнер сможет собрать макет по этим правилам и он будет выглядеть «брендово».
Этап «приземления» стратегии и айдентики в реальный мир. Превращаем абстрактную концепцию в конкретные макеты, которые клиент может отправить в производство или запустить в работу.
- —Офис и документы: визитки, бланки, папки.
- —Продукт: упаковка, этикетка, инструкции.
- —Сотрудники: униформа, бейджи.
- —Среда: вывески, оформление витрин, брендирование автопарка.
- —Для упаковки: разработка кроя (развертки), выбор материала и способов печати (лак, тиснение, конгрев).
- —Для мерча и униформы: подбор методов нанесения (вышивка, шелкография), чтобы дизайн не «поплыл» после первой стирки.
- —Для транспорта: учет геометрии кузова, дверных ручек и зеркал, чтобы надписи оставались читаемыми.
- —Где клиент будет держать продукт?
- —Куда упадет его взгляд в первую очередь?
- —Легко ли считать контактную информацию на визитке?
- —Создаются эталонные макеты.
- —При необходимости разрабатывается мастер-макет (шаблон), по которому клиент сможет самостоятельно сверстать остальные носители.
- —Перевод текстов в «кривые».
- —Настройка вылетов под обрез и зон безопасности.
- —Указание пантонов и параметров постпечатной обработки.
- —Проверка «сигнального» экземпляра упаковки или тестового оттиска.
- —Консультации по выбору бумаги, ткани или пленки для оклейки авто.